2026 年企业官网自查清单：SEO 与 GEO（让 AI 也能读懂你）

过去做官网只要讨好搜索引擎；现在还要让生成式 AI 能准确引用你。两者共用的部分很多，但侧重点不同。

一、SEO 基础（不做这些，后面都白搭）

• 每页唯一 title 与 description，不要复制粘贴
• 语义化标签：header / nav / main / article / footer，每页一个 h1
• 内链结构清楚：首页 → 栏目 → 详情，别让任何页面成为孤岛
• 图片写 alt，首屏图加 preload
• sitemap.xml + robots.txt，并在站长工具里提交

二、GEO：让 AI 愿意引用你

AI 摘要有三个偏好：结构清楚、答案直接、可验证。

1. 用问答结构写内容：把客户真实问的问题直接做小标题，下面给 2–4 句能独立成立的答案
2. 加 FAQPage 结构化数据：这是最直接的"请引用我"信号
3. 补 llms.txt：给大模型一份站点摘要（公司、业务、关键页面），很多团队还不知道这个文件
4. 数字与时间明确：写"8 年经验""3 个月质保"比写"经验丰富"有用得多
5. 结构化实体：Organization + LocalBusiness（含地址、服务范围）、Article、BreadcrumbList

三、内容怎么写才容易被引用

• 结论先行：每段第一句就是答案，后面才是解释
• 一屏一主题：别把三件事塞进一段
• 给边界：写清"什么情况不适用"，AI 更愿意引用有边界的信息
• 保持更新：定期更新 dateModified，旧内容会被降权

四、技术侧容易被忽略的三件事

五、可以直接照做的顺序

1. 先修 title / description / h1（一天能完成）
2. 再补 sitemap 与站长工具（半天）
3. 然后上结构化数据与 llms.txt（一天）
4. 最后做内容矩阵：每季度 6–10 篇问答式长文（持续）

顺序很重要：先让页面"能被读"，再让内容"值得被读"。反过来做，等于把好内容埋起来。

常见问题

什么是 GEO？和 SEO 有什么区别？

GEO（Generative Engine Optimization）是让生成式 AI（ChatGPT、豆包、Perplexity 等）在回答问题时能准确引用你的内容。SEO 面向搜索引擎排名，GEO 面向 AI 的摘要与引用；二者共用语义化 HTML、结构化数据与清晰内容，但 GEO 更强调问答结构、结论先行与 llms.txt。

llms.txt 是什么？需要做吗？

llms.txt 是放在站点根目录、给大模型看的站点摘要文件，内容包括公司信息、业务范围与关键页面链接。它不是强制标准，但成本极低、收益明确，建议做。

内容多久更新一次比较好？

建议每季度 6–10 篇，围绕客户真实搜索词。稳定节奏比一次性堆量更有效。